Werbekostenersatz bei Kündigung der Markenlizenz im internationalen Konzern

(Hack, ÖStZ 2008/1125, S. 559)

Anhand einer Fallstudie wird ein betriebswirtschaftliches Modell vorgestellt, mit dem in der Praxis bei umsatzstarken Vertriebsunternehmen mit Markenartikelvertrieb die Wirkung von Werbung und Verkaufsförderung auf Umsatz/Gewinn und - daraus abgeleitet - die Höhe des Werbekostenzuschusses vereinfacht ermittelt werden kann.